Proceso Lector - Publicidad

2. ¿Qué es la Publicidad?


2.1 ¿Comunicación o marketing?

Hay una diferencia entre marketing y comunicación, el marketing diseña productos y servicios. La calidad, el precio, la forma de venderlo determinan el producto.

"Ofrecer el Producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno". Luis Bassat.

El marketing se encarga de traducir objetivos claros de la 


Empresa.

2.2 La publicidad en el marketing.

Cinco etapas de gestión Empresarial.

1.Etapa de Producción: 

Definida por un mercado. El precio es la principal razón del 


mercado.

2.Etapa de producto:

La cantidad de productos es lo que influye aquí, el 


consumidor lleva su nivel de exigencia.

3.Etapa de venta:

Las Empresas tienen la necesidad de estimular la salida del 


producto.

4. Etapa del consumidor:

Se investigan las necesidades del consumidor, se diseñan 


ofertas para optimizar.

5.Etapa de la responsabilidad social:

La empresa debe ser consciente de su dimensión ética y 


humana.

2.3 Publicidad y sistema de valores.

Una empresa debe de elaborar buenos productos. 

Para hacer que guste la Publicidad Y los productos hay 3 pasos.

1. Estudiar las características y posibilidades del producto.

2. Consiste en asociarle un valor al producto.

3. Es contarlo de forma clara y atrayente.

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1. Historia de la Publicidad.


1.1 Origen de la publicidad.


Los comienzos de la publicidad nos denotan al principio de las civilizaciones. En el contexto económico nos lleva   al principio del capitalismo, en un tercer contexto nos lleva a los inicios de los Medios Masivos de Comunicación. 


Podemos denotar el origen de la publicidad en 4 etapas:


1- Prehistoria de la Publicidad, del mundo antiguo al siglo XV.
2- XVI y XVII, los primeros pasos.
3- Su crecimiento durante el XIX y hasta la década de los 40.
4- Su etapa de desarrollo y perfeccionamiento desde los 50 hasta la actualidad.




1.2 Prehistoria de la publicidad.


Nos lleva al mundo antiguo y al feudal, su sistema era esclavista y de vasallaje. La gente Prehistórica encontraba la forma de llamar la atención sobre lo que les interesaba; lo hacían de forma oral o escrita:


-Reclamo oral: El kérux era el vehículo con que anunciaban los mensajes públicos (políticos, económicos, religiosos), los pregoneros eran otra forma de anunciar.


-Reclamo escrito: Empleaban las señales, se identifica el mensaje mediante carteles. Se utilizaban axones que eran piezas de madera donde ponían información.




1.3 Publicidad moderna.


Siglo XIX, cambia debido a la Revolución Industrial. La evolución de la actividad económica y los visos capitalistas fueron dos condiciones mas que propiciaron a el desarrollo de la Publicidad.


Las base que soportan la publicidad son:


-El aumento de la producción que trata de hacer valer los productos.
-El desarrollo de los medios de comunicación que hacen posible la difusión de mensajes.
-La lucha por la libertad de expresión, la pluralidad de Medios Informativos.
-Profesión Publicitaria, técnicas que permiten difundir las campañas. 


Desarrollan la economía con 4 hechos:


*El aumento de compra-venta, es limitado por condiciones de todo tipo.
*Diversificación de productos y servicios permite elegir entre distintos productos.
*Crecimiento de la competencia aumenta el desarrollo económica general.
*Excedente de productos da vuelta a la mentalidad de los fabricantes.   
   

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3. El Mercado Publicitario.




3.1 Estructura del mercado.


La publicidad es un sistema de comunicación.


El modelo Básico es un anunciante que quiere hacer llegar su mensaje a un público.


- Anunciante: Es el emisor de la comunicación Publicitaria.


- Público Objetivo: Es una parte de la población a la que se dirige el mensaje.


- La Agencia de Publicidad: Es una empresa especializada en la Comunicación Publicitaria.


- Agencia de Medios: Esta centrada en la difusión del mensaje a través de los medios.


- El Medio: Hace posible la transmisión del mensaje.


No es fácil conseguir que el anuncio llegue al público y que el público pueda recordarlo y responder a la campaña.




3.2 Entorno Publicitario.


Los responsables de la comunicación necesitan conocer el entorno en el que trabajan.


El entorno se divide en dos factores:


- Factores Externos.


Son elementos no controlables por la organización.


* Macro ambiente: Definido por aspectos como demografía, la economía, factores sociales y culturales, políticos y legales, también con aspectos tecnológicos.


* Micro ambiente: Definido por los competidores, proveedores, intermediarios y consumidores.


- Factores Internos.


Son controlables por la organización.


* Factores del Marketing: Planteamiento del producto, precio, distribución y comunicación, hay variables que satisfacen al cliente.


* Factores ajenos al Marketing: Los que se estiman imprescindibles para el funcionamiento eficiente de organización y que se requieren ser gestionados.




3.3 El Anunciante.


Es el Emisor, inversor, ordenante y responsable de la Publicidad por tanto tienen deberes y derechos. El anunciante puede ser una Empresa, una organización sin ánimo de lucro, la administración pública o incluso un individuo.


Las empresas han evolucionado, de forma en que los anunciantes realizan su labor en contexto de la competencia, para hacer una campaña exitosa se necesitan supera muchas dificultades. Se tiene que tener un presupuesto adecuado para poder pagar los servicios y comprar espacios en los medios.


El consumidor posee un criterio mejor formado sobre los productos y la información que recibe sobre ellos, los productos y la información han vuelto mas exigente a los consumidores.

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4. Agencia de Publicidad.




4.1 ¿Quién es y qué hace una Agencia?.


Es una empresa especializada en Publicidad, sus clientes son cualquier otra empresa que necesite dar a conocer un mensaje.


Se clasifican las agencias según: tamaño, ámbito, filosofía y servicio.


- Agencia de servicios plenos o completos que puedan ocuparse de todo el proceso de creación de la campaña.


- Agencias especializadas, dan servicio en una parte del proceso normalmente creatividad o medios.


Hay empresas especializadas en otra forma de comunicación, ofrecen alternativas o complementos a las campañas publicitarias.


Sectores claves los principales son:


* Atomización y desigualdad: Existen cientos de agencias pequeñas, mas de 50 gran tamaño.


* Actividad Multinacional: En gran tamaño son Multinacionales.


* En transformación: La necesidad de adaptarse a las exigencias y cambios.


4.2 Estructura de una agencia Publicitaria.


Su dimensión, especialidad y evolución determinan las necesidades en cuanto a recursos y organización interna.


Esta encabezado por un director quien responde ante el consejo administrativo, su estructura es:


- Departamento de Servicio al Cliente: Llamado departamento de cuentas, actúa a modo de intermediario entre la Agencia y el cliente.


- Departamento Creativo: En el que se crea el mensaje de la campaña, traduce lo que se le transmite al al público en palabras, imágenes.


- Departamento de Producción: Resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico, audiovisual.


- Departamento de Investigación: Encargado de proporcionar toda la información útil para que los demás departamentos, trabajen adecuadamente.


- Departamento de Medios: Quien planifica como se va a difundir la campaña, y en que medios se va a dar.


- Departamento de Tráfico: Lleva una labor de control interno de los procesos para realizar la  campaña.


- Departamento Financiero: También llamado de administración, que se ocupa de gestionar las finanzas de toda la campaña.




4.3 Servicio al Cliente "los de cuentas".


Establece el Contacto con el anunciante para presentarle a la agencia.


Las funciones de el departamento de Servicio al Cliente son:


* Crear y mantener la relación con cada cliente.


* Coordinar los equipos internos y externos que participan en la elaboración de la campaña.


* Hacer presentaciones de agencia y campaña.


* Generar nuevos negocios.


Si la agencia es grande puede llegar a tener hasta 5 niveles jerárquicos. Director de servicio al cliente, director de cuentas, supervisor, ejecutivos y assistans.


El Planner, sobre este recae la competividad, la marca y la diferenciación; se encarga de:


-Profundizar en el conocimiento sobre el producto, el consumidor, el mercado y la competencia.


-Diseñar la estrategia de comunicación y


-Orientar a los departamentos de cuantas y creatividad para la elaboración de los planes que se presentarán al cliente.

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10. Planificar una campaña.


10.1 ¿Qué significa planificar?


La publicidad es una de las acciones que una organización puede incluir dentro de su plan de comunicación.


Planificar es elaborar un plan detallado para lograr un objetivo. El plan es, por tanto, el proyecto ideado para lograr el objetivo.


El proceso orientado a buscar una solución a un problema consta de 5 etapas.


1.Realización de Predicciones.


Para hacer cumplir esta etapa podemos basarnos en:


* La investigación, que aporta información útil para comprender la situación.


* La intuición, citada por algunos profesionales como la herramienta de trabajo en la que más confían.


2.Establecimiento de Objetivos.


Una de las acciones mas importantes a el momento de planificar es decidir que queremos conseguir y más importante lograrlo.


Los objetivos deben tener en cuenta la información de la etapa anterior, se puede decidir que la planificación se concentra en como alcanzar los objetivos.


3.Elección de Alternativas Operativas.


Hay varias maneras de conseguir el objetivo son las alternativas operativas, entre la que es preciso elegir aquella opción que entendemos es la mejor en función del tiempo  y de los recursos que tenemos.


4.Puesta en Marcha.


La ejecución de la estrategia se lleva a cabo programando en el tiempo todas las acciones necesarias. Supone llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto.


5.Evaluación de Resultados.


Una vez ejecutado el plan es conveniente conocer con exactitud en que medida se han alcanzado los objetivos. Es el momento de ver el nivel de eficacia del plan, este último paso permite aprender para una próxima planificación.


10.2 Plan de Comunicación Integral.


Una organización que planifique su comunicación puede potenciar considerablemente sus objetivos comerciales, corporativos, institucionales o sociales.


Las 5 etapas de producción se resumen en:


1. Investigar para disponer de la información necesaria.


2. Crear el plan estratégico de comunicación para un periodo de tiempo determinado.


3. Programar las acciones necesarias para llevar a cabo el plan.


4. Ejecutar las acciones en el orden programado.


5. Controlar el plan y evaluar el resultado.


10.3 Plan de Comunicación Publicitaria. 


Si hablamos de un anuncio, el trabajo consiste en ponerse directamente a escribir o dibujar sobre un papel o una pantalla, después de averiguar en que material.


En Publicidad una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario, por tanto:


*Uno, implica la búsqueda de la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo.


*Dos, supone una acción dentro del plan estratégico de comunicación, coherente con la política de comunicación e imagen de la organización.


*Tres, debe asumir la coordinación con el resto de las políticas y acciones de la organización.


*Cuatro, requiere desarrollar el proceso propio de cualquier planificación.

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9. Alternativas a la Publicidad.


9.2 La Publicidad no Convencional.


Para comunicar con el público tenemos que tomar muchas decisiones una de ellas es, como vamos a hacer llegar el mensaje de modo que consigamos el máximo nivel posible de eficacia.


La llamada Publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios ( prensa, radio, televisión....) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos como:


* Marketing Promocional.


* Marketing Directo.


* Publicidad en el lugar de venta.


* Merchandising.


* Emplazamiento de Producto y bartering.


* Patrocinio.


* Presencia Institucional.


* Publicity.


9.2 El Marketing Promocional.


Engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estimulo adicional al producto. 


Los principales objetivos del Marketing son:


* Apoyar la introducción de nuevos productos.


* Dar salida a exceso de Stocks.


* Incentivar y apoyar a la red de vendedores.


* Obtener liquidez a corto plazo.


* Crear barreras a la Competencia.


Hay promociones como:


- Promociones de Tipo Económico: Basados en el precio final del producto, los más habituales son los descuentos.


- Promociones de Regalo añadido: Se pueden obtener de distintas maneras, entrega instantánea, eticketas, e.t.c.


- Acciones de Punto de Venta: Facilitan el contacto con el comprador y permiten darle información y asesoramiento.


- Acciones en otros Puntos: Similares a las anteriores pero realizadas aprovechando su presencia en lugares de ocio, descanso.


9.3 Marketing Directo.


Permite crear una comunicación personal con cada cliente y mantenerla en el tiempo.


Consiste en el envío de comunicaciones, individualizadas dirigidas a un público previamente seleccionado en función de determinadas variables y con el que se busca tener una relación continua.


Se resuelve básicamente de 2 modos:


* Correo personalizado o mailing, envíos personalizados al domicilio o lugar de trabajo, que pueden incluir fórmulas de respuesta.


* Buzones y folletos, que se reparte en los domicilios y lugares de trabajo sin dirección de destinatario y de acuerdo principalmente con criterios geográficos.

Proceso Lector - Guión Literario y Animación

Guión Literario.


1.Es:


La presentación narrativa y ordenada de las acciones y diálogos, todo ello estructurado en secuencias. Se escribe la historia escena a escena y plano a plano, si se incluyen la planificación y el movimiento de cámaras se denomina guión técnico.


2.Contiene:


La historia que el director con los técnicos y artísticos trasladara a la pantalla mostrando su punto de vista. La presentación se debe hacer en DIN-A4 en formato vertical.


3.Debe: 


Ser lingüisticamente sencillo, directo. No debe utilizar detalles y situaciones secundarias. Debe tener claridad expositiva, redacción del texto en presente indicativo y las descripciones de los personajes y espacios debe ser breve.

Storyboard.


Es una presentación de dibujos o fotografías del guión técnico. A modo de cómic se presentan cada uno de los planos.  

Animación.

1. Es:


Un proceso utilizado para dar la sensación de movimiento a imágenes o dibujos.


2. Clasificación:


* Dibujos animados, creando fotogramas.
* Stop Motion, animación de objetos muñecos marionetas.
* Pixelación, animación de personas y auténticos objetos comunes.
* Rotoscopia, donde se dibuja directamente sobre la referencia.
* Animación de recortes, donde se mueven y reemplazan figuras recortadas.


3. Programas.


* Anim Pixels: Películas a partir de pixeles.
* Synfig Studio: Aplicación para crear animaciones en 2D.
* Blender: Animación en 3D.
* Boomer: Herramientas para hacer animaciones con audio y vídeo.
* Antechinus Animator Profesional: Crea animaciones de todo tipo.
* Easy GIF Animator: Programa para crear imágenes en formato GIF.
* Foto Morph: Crea animaciones y transforma fotos.