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sábado, 17 de noviembre de 2012

Proceso Lector - Publicidad





10. Planificar una campaña.


10.1 ¿Qué significa planificar?


La publicidad es una de las acciones que una organización puede incluir dentro de su plan de comunicación.


Planificar es elaborar un plan detallado para lograr un objetivo. El plan es, por tanto, el proyecto ideado para lograr el objetivo.


El proceso orientado a buscar una solución a un problema consta de 5 etapas.


1.Realización de Predicciones.


Para hacer cumplir esta etapa podemos basarnos en:


* La investigación, que aporta información útil para comprender la situación.


* La intuición, citada por algunos profesionales como la herramienta de trabajo en la que más confían.


2.Establecimiento de Objetivos.


Una de las acciones mas importantes a el momento de planificar es decidir que queremos conseguir y más importante lograrlo.


Los objetivos deben tener en cuenta la información de la etapa anterior, se puede decidir que la planificación se concentra en como alcanzar los objetivos.


3.Elección de Alternativas Operativas.


Hay varias maneras de conseguir el objetivo son las alternativas operativas, entre la que es preciso elegir aquella opción que entendemos es la mejor en función del tiempo  y de los recursos que tenemos.


4.Puesta en Marcha.


La ejecución de la estrategia se lleva a cabo programando en el tiempo todas las acciones necesarias. Supone llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto.


5.Evaluación de Resultados.


Una vez ejecutado el plan es conveniente conocer con exactitud en que medida se han alcanzado los objetivos. Es el momento de ver el nivel de eficacia del plan, este último paso permite aprender para una próxima planificación.


10.2 Plan de Comunicación Integral.


Una organización que planifique su comunicación puede potenciar considerablemente sus objetivos comerciales, corporativos, institucionales o sociales.


Las 5 etapas de producción se resumen en:


1. Investigar para disponer de la información necesaria.


2. Crear el plan estratégico de comunicación para un periodo de tiempo determinado.


3. Programar las acciones necesarias para llevar a cabo el plan.


4. Ejecutar las acciones en el orden programado.


5. Controlar el plan y evaluar el resultado.


10.3 Plan de Comunicación Publicitaria. 


Si hablamos de un anuncio, el trabajo consiste en ponerse directamente a escribir o dibujar sobre un papel o una pantalla, después de averiguar en que material.


En Publicidad una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario, por tanto:


*Uno, implica la búsqueda de la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo.


*Dos, supone una acción dentro del plan estratégico de comunicación, coherente con la política de comunicación e imagen de la organización.


*Tres, debe asumir la coordinación con el resto de las políticas y acciones de la organización.


*Cuatro, requiere desarrollar el proceso propio de cualquier planificación.







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